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巨大还是精准?原来CP喜欢这种流量

2016.08.29

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前不久,谷歌又宣布“封杀”Flash,此举再次验证了H5技术的发展势头

  年初,张小龙就透露了微信应用号的构想,作为铺垫,微信早在很久前就已在微信、QQ浏览器内核中加入了X5技术,而X5的核心正是适用于移动互联网的H5技术应用。前不久,谷歌又宣布“封杀”Flash,此举再次验证了H5技术的发展势头,这也让众多H5游戏的开发者们坚定了信心。

  随着H5引擎技术的迭代,H5游戏正在以更复杂的游戏表现形式、更优质的画面呈现、更流畅的游戏运行,全面走向重度化、精品化方向。不过,再精品的游戏,如果少了用户的关注和付费行为,就注定是“竹篮打水一场空”的黯然结局。H5游戏开发者如何高效实现商业变现?答案是:抢流量不是重点,能高效获得精准、活跃的流量才是王道。

  微信公众号的粉丝H5游戏的优质流量源

  行业流行着一条不成文的法则:游戏再平庸,只要获得了渠道、流量的支持,也能赚得盆满钵满。这种着眼于“一时之爽”、重量不重质的即时观点,往往忽略了用户在整个生命周期中所创造的实际收入价值。

  对于开发者而言,只有精准、活跃的流量才是性价比最高的。流量成本居高不下,渴望流量的中小CP更适宜走“小而精”而非“大却无效”的精益型路线。

  如何获取该类优质流量?如何进入该类优质渠道?国内领先的HTML5移动技术与服务提供商白鹭时代联合9G、很快平台给出了答案:微信公众号的粉丝。目前,微信的活跃用户已达7亿,公众号数量超过2000万。且各个微信公众号属性不同,定位细分且多元,用户忠实且活跃度高。量的优势加质的突出,该类流量价值巨大。

   开放式采量平台让流量获取更容易

  此前,开发者主要借助白鹭游戏引擎开发精品H5游戏。从初期的轻社交休闲游戏到目前推出的Egret3D引擎,白鹭主要是为开发者清除技术路障,帮助他们打造精品、爆款的H5游戏。但是“爆款”的出现,不仅仅需要游戏做得好,流量、渠道都是生命线。开发者最关心的有效流量从哪里来?

  与此同时,是否拥有核心IP、爆款游戏也是渠道的核心竞争力。如何让开发者的精品游戏和优质流量、渠道无缝对接?一直是白鹭思考的关键词。

  就在8月27日举行的iWeb峰会北京站上,白鹭时代、9G游戏平台、很快联合发布了“亿元流量助力H5游戏计划”。该计划将整合数亿流量微信公众号以及优质游戏渠道资源,新建一个开放式采量平台,惠及众多H5游戏开发者。

微信开发
  9G游戏平台是目前微信内用户最多、聚合量最大的H5游戏平台;很快是实现流量变现的营销平台,通过差异化运作,能够最大限度地发挥微信中的流量价值,白鹭通过与两者的结合,帮助开发者实现:技术、流量、渠道的三方资源整合。如此,白鹭或将为超过9万开发者提供一套完整的游戏生命周期支持,实现从IP到开发,从运营到推广,从生存到盈利的全套服务体系,达成多方共赢的生态链。

  微信公众号类的渠道符合新生代用户娱乐场景

  手游一代的用户,会主动到下载市场寻找喜欢的游戏;我们不妨大胆预测,已经形成或即将到来的新生代用户,他会从任何一个感兴趣的渠道入口进入游戏,而这与H5技术无处不在的属性刚好吻合。微信公众号作为多样、庞大的“信息集散地”,关注不同信息的用户也将成为各类H5游戏的潜在玩家。

  数据显示,从2015年开始,HTML5游戏的流量入口呈现多元化趋势,越来越多的用户开始接触H5游戏。截至2016年6月,H5游戏用户规模达到2.3亿人,游戏数量超过4797款。在整体游戏行业增长放缓的背景下,H5游戏之所以受玩家青睐,正在于其轻便灵巧、即点即玩、付费便捷。
微信开发

  部分数据源自白鹭时代《2016年HTML5移动行业报告》(第二季度版)

  腾讯TBS技术总监魏晓海也在近期活动中表示,腾讯TBS的技术优势,就是能让H5足以承载高品质重度游戏,让玩家获得与原生APP游戏相媲美的体验,帮助H5游戏厂商获取更好的商业变现能力。因此玩家通过便捷渠道、获取高品质H5游戏已成现实。

  将微信公众号作为新的游戏入口渠道,公众号的粉丝极大可能被转化为H5游戏玩家。微信公众号可将游戏作为互动内容推送给订阅用户,用户能够在公众号内部获得优质内容和游戏互动的双重享受,从而促使公众号生成一个系统内的用户娱乐小生态。

  这种打破游戏垂直渠道与非游戏垂直渠道的界限,根据用户需求打造娱乐场景的方式,更自然、变现方式更顺理成章。让玩家花费更少的精力,以最便捷的方式随时接触到精品H5游戏,这才是是白鹭强调的“极致、流畅的用户体验”。

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