巨大还是精准？原来CP喜欢这种流量

前不久，谷歌又宣布“封杀”Flash，此举再次验证了H5技术的发展势头

　　年初，张小龙就透露了微信应用号的构想，作为铺垫，微信早在很久前就已在微信、QQ浏览器内核中加入了X5技术，而X5的核心正是适用于移动互联网的H5技术应用。前不久，谷歌又宣布“封杀”Flash，此举再次验证了H5技术的发展势头，这也让众多H5游戏的开发者们坚定了信心。

　　随着H5引擎技术的迭代，H5游戏正在以更复杂的游戏表现形式、更优质的画面呈现、更流畅的游戏运行，全面走向重度化、精品化方向。不过，再精品的游戏，如果少了用户的关注和付费行为，就注定是“竹篮打水一场空”的黯然结局。H5游戏开发者如何高效实现商业变现？答案是：抢流量不是重点，能高效获得精准、活跃的流量才是王道。

　　微信公众号的粉丝H5游戏的优质流量源

　　行业流行着一条不成文的法则：游戏再平庸，只要获得了渠道、流量的支持，也能赚得盆满钵满。这种着眼于“一时之爽”、重量不重质的即时观点，往往忽略了用户在整个生命周期中所创造的实际收入价值。

　　对于开发者而言，只有精准、活跃的流量才是性价比最高的。流量成本居高不下，渴望流量的中小CP更适宜走“小而精”而非“大却无效”的精益型路线。

　　如何获取该类优质流量？如何进入该类优质渠道？国内领先的HTML5移动技术与服务提供商白鹭时代联合9G、很快平台给出了答案：微信公众号的粉丝。目前，微信的活跃用户已达7亿，公众号数量超过2000万。且各个微信公众号属性不同，定位细分且多元，用户忠实且活跃度高。量的优势加质的突出，该类流量价值巨大。

　　　开放式采量平台让流量获取更容易

　　此前，开发者主要借助白鹭游戏引擎开发精品H5游戏。从初期的轻社交休闲游戏到目前推出的Egret3D引擎，白鹭主要是为开发者清除技术路障，帮助他们打造精品、爆款的H5游戏。但是“爆款”的出现，不仅仅需要游戏做得好，流量、渠道都是生命线。开发者最关心的有效流量从哪里来？

　　与此同时，是否拥有核心IP、爆款游戏也是渠道的核心竞争力。如何让开发者的精品游戏和优质流量、渠道无缝对接？一直是白鹭思考的关键词。

　　就在8月27日举行的iWeb峰会北京站上，白鹭时代、9G游戏平台、很快联合发布了“亿元流量助力H5游戏计划”。该计划将整合数亿流量微信公众号以及优质游戏渠道资源，新建一个开放式采量平台，惠及众多H5游戏开发者。

　　9G游戏平台是目前微信内用户最多、聚合量最大的H5游戏平台；很快是实现流量变现的营销平台，通过差异化运作，能够最大限度地发挥微信中的流量价值，白鹭通过与两者的结合，帮助开发者实现：技术、流量、渠道的三方资源整合。如此，白鹭或将为超过9万开发者提供一套完整的游戏生命周期支持，实现从IP到开发，从运营到推广，从生存到盈利的全套服务体系，达成多方共赢的生态链。

　　微信公众号类的渠道符合新生代用户娱乐场景

　　手游一代的用户，会主动到下载市场寻找喜欢的游戏；我们不妨大胆预测，已经形成或即将到来的新生代用户，他会从任何一个感兴趣的渠道入口进入游戏，而这与H5技术无处不在的属性刚好吻合。微信公众号作为多样、庞大的“信息集散地”，关注不同信息的用户也将成为各类H5游戏的潜在玩家。

　　数据显示，从2015年开始，HTML5游戏的流量入口呈现多元化趋势，越来越多的用户开始接触H5游戏。截至2016年6月，H5游戏用户规模达到2.3亿人，游戏数量超过4797款。在整体游戏行业增长放缓的背景下，H5游戏之所以受玩家青睐，正在于其轻便灵巧、即点即玩、付费便捷。


　　腾讯TBS技术总监魏晓海也在近期活动中表示，腾讯TBS的技术优势，就是能让H5足以承载高品质重度游戏，让玩家获得与原生APP游戏相媲美的体验，帮助H5游戏厂商获取更好的商业变现能力。因此玩家通过便捷渠道、获取高品质H5游戏已成现实。

　　将微信公众号作为新的游戏入口渠道，公众号的粉丝极大可能被转化为H5游戏玩家。微信公众号可将游戏作为互动内容推送给订阅用户，用户能够在公众号内部获得优质内容和游戏互动的双重享受，从而促使公众号生成一个系统内的用户娱乐小生态。

　　这种打破游戏垂直渠道与非游戏垂直渠道的界限，根据用户需求打造娱乐场景的方式，更自然、变现方式更顺理成章。让玩家花费更少的精力，以最便捷的方式随时接触到精品H5游戏，这才是是白鹭强调的“极致、流畅的用户体验”。

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