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微信与支付宝小程序对比分析,看完你会选择谁?

2021.03.08

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转自:数字化助手

小程序作为一款轻应用,具有无需安装、无须卸载、触手可及、用完即走的优势,让腾讯、阿里两大巨头争相发力抢占这一块移动互联网新流量市场。 而你知道支付宝小程序与微信小程序相比有何本质的不同吗?今天小助手就分别从它们的发展、页面、入口、属性4个方面来给你进行对比分析一下!

小程序作为一款轻应用,具有无需安装、无须卸载、触手可及、用完即走的优势,让腾讯、阿里两大巨头争相发力抢占这一块移动互联网新流量市场。

而你知道支付宝小程序与微信小程序相比有何本质的不同吗?今天小助手就分别从它们的发展、页面、入口、属性4个方面来给你进行对比分析一下!

01.发展对比分析

微信小程序

17年1月9日,微信发布了“小程序”。 12 月 28 日,微信开放了小游戏,另外还着重推荐了小程序游戏“跳一跳”,也是当时这个小程序游戏的刷屏微信,使微信小程序被大众所知。

据腾讯2019年第一季报告显示:今年微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿,同比增长6.9%。小程序用户人均访问量增长54%,覆盖超过200个服务行业,中长尾小程序日均访问量占小程序的日总访问量的43%。

还有相关数据显示,微信半年之前已上线小程序总数就超过100万,小程序开发从业人员超过150万,而用户方面,小程序日活跃已达2.8亿,人均使用20个小程序,人均使用时长超10分钟。由此可见,依托着微信生态,微信小程序有源源不断的流量,将成为了众多企业弯道超车的机遇。

支付宝小程序

18 年 9 月 12 日,支付宝小程序正式上线,较之微信,支付宝显然慢了半拍。但上线至19年1月支付宝小程序正式上线 4个月,并已拥有接近 10 万个小程序,1.7 亿日活,4月支付宝小程序日活用户突破 2.3 亿。

对比分析

微信和支付宝对外声称时,都说自身的全球用户数量超10亿,先不论其真假,两大佬本身的流量优势是不容置疑的。支付宝小程序相较于微信小程序在上线时间上慢了一步,日活也比微信差了那么一点点,但是后期发展的如何仍然不是当前可定论的。

02.页面对比分析

在页面对比上,主要是从风格和页面效果两方面进行对比,页面效果又包含页面的视觉设计,即排版布局的流畅性;还有内容建设,即满足用户需求的内容。

微信小程序

在风格上,微信小程序继承了微信的初始设计简约,几乎没有累赘的内容。排版布局上,也是如此,偏向于用户自己的选择,从无到有到丰富,只要你没有用过的小程序,它并不会出现来打扰到你。

但是,微信小程序页面的缺陷,就在于没有内容建设,当你删除曾经用过的一系列小程序后,主页面就是空白,对于前期对小程序还不熟悉的用户来说,有些无所适从。

就像甲方交代任务,通常是你先做出来我才知道我要什么,微信过分偏重于用户的自由选择度,大概这样的自信是源于庞大的流量吧。

支付宝小程序

支付宝小程序则与微信相反,在风格上,比较活泼,排版布局上更多样化,当你点击“发现”一栏,便会发现有最近使用、发现惊喜、收藏热榜、猜你喜欢、生活新发现。

支付宝的内容建设也比较丰富,对于初期进入的用户来说,哪怕什么都不知道,他也有选择。支付宝相当于把一个小程序排行榜放在了主页上。

而当你点击“我的”一栏,支付宝又恢复到了和微信一致的步调,同样的,你未曾点击过的小程序不会出现。顶部搜索栏的小蚂蚁,又再一次加深了支付宝的品牌效应。


对比分析

在页面对比上,对于商家而言可能会更倾向于支付宝,其实用户并不是专家,并不一直关注小程序领域,这个时候,提供选择比让用户自己纯搜索要好的多。但并不是说倾向就觉得支付宝赢了,而是各自的属性决定的,后面小助手会对其属性进行对比分析。

03.入口对比分析

微信小程序

微信小程序做为腾讯在移动互联网流量市场布局的的主力将,其入口也是在不断升级。当前微信小程序排名第一的场景入口无疑是聊天分享,第二是场景入口并是主页下拉,排在第三位的是服务通知里的模板消息卡片,而发现栏小程序固定入口却只位居第四,从这对比并很明显的发现,微信小程序的社交属性入口场景开发的重要性。

>>>>聊天分享

分享是微信小程序能得以快速传播裂变的主要因素,而促使用户进行分享的目的无非是2种,一种是真心认同,迫不及待地想要和朋友共同分享;但更多的是第二种,出于平台裂变的刺激政策,比如,分享多一次机会,分享可以有更多的优惠等等。

微信是社交的天然场地,能够链接到许多的人物,当你在对话框里收到小程序信息时,无论点不点击,至少都是一次曝光量。