微信与支付宝小程序对比分析，看完你会选择谁？

小程序作为一款轻应用，具有无需安装、无须卸载、触手可及、用完即走的优势，让腾讯、阿里两大巨头争相发力抢占这一块移动互联网新流量市场。 而你知道支付宝小程序与微信小程序相比有何本质的不同吗？今天小助手就分别从它们的发展、页面、入口、属性4个方面来给你进行对比分析一下！

小程序作为一款轻应用，具有无需安装、无须卸载、触手可及、用完即走的优势，让腾讯、阿里两大巨头争相发力抢占这一块移动互联网新流量市场。

而你知道支付宝小程序与微信小程序相比有何本质的不同吗？今天小助手就分别从它们的发展、页面、入口、属性4个方面来给你进行对比分析一下！

01.发展对比分析

微信小程序

17年1月9日，微信发布了“小程序”。 12 月 28 日，微信开放了小游戏，另外还着重推荐了小程序游戏“跳一跳”，也是当时这个小程序游戏的刷屏微信，使微信小程序被大众所知。

据腾讯2019年第一季报告显示：今年微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿，同比增长6.9%。小程序用户人均访问量增长54%，覆盖超过200个服务行业，中长尾小程序日均访问量占小程序的日总访问量的43%。

还有相关数据显示，微信半年之前已上线小程序总数就超过100万，小程序开发从业人员超过150万，而用户方面，小程序日活跃已达2.8亿，人均使用20个小程序，人均使用时长超10分钟。由此可见，依托着微信生态，微信小程序有源源不断的流量，将成为了众多企业弯道超车的机遇。

支付宝小程序

18 年 9 月 12 日，支付宝小程序正式上线，较之微信，支付宝显然慢了半拍。但上线至19年1月支付宝小程序正式上线 4个月，并已拥有接近 10 万个小程序，1.7 亿日活，4月支付宝小程序日活用户突破 2.3 亿。

对比分析

微信和支付宝对外声称时，都说自身的全球用户数量超10亿，先不论其真假，两大佬本身的流量优势是不容置疑的。支付宝小程序相较于微信小程序在上线时间上慢了一步，日活也比微信差了那么一点点，但是后期发展的如何仍然不是当前可定论的。

02.页面对比分析

在页面对比上，主要是从风格和页面效果两方面进行对比，页面效果又包含页面的视觉设计，即排版布局的流畅性；还有内容建设，即满足用户需求的内容。

微信小程序

在风格上，微信小程序继承了微信的初始设计简约，几乎没有累赘的内容。排版布局上，也是如此，偏向于用户自己的选择，从无到有到丰富，只要你没有用过的小程序，它并不会出现来打扰到你。

但是，微信小程序页面的缺陷，就在于没有内容建设，当你删除曾经用过的一系列小程序后，主页面就是空白，对于前期对小程序还不熟悉的用户来说，有些无所适从。

就像甲方交代任务，通常是你先做出来我才知道我要什么，微信过分偏重于用户的自由选择度，大概这样的自信是源于庞大的流量吧。

支付宝小程序

支付宝小程序则与微信相反，在风格上，比较活泼，排版布局上更多样化，当你点击“发现”一栏，便会发现有最近使用、发现惊喜、收藏热榜、猜你喜欢、生活新发现。

支付宝的内容建设也比较丰富，对于初期进入的用户来说，哪怕什么都不知道，他也有选择。支付宝相当于把一个小程序排行榜放在了主页上。

而当你点击“我的”一栏，支付宝又恢复到了和微信一致的步调，同样的，你未曾点击过的小程序不会出现。顶部搜索栏的小蚂蚁，又再一次加深了支付宝的品牌效应。

对比分析

在页面对比上，对于商家而言可能会更倾向于支付宝，其实用户并不是专家，并不一直关注小程序领域，这个时候，提供选择比让用户自己纯搜索要好的多。但并不是说倾向就觉得支付宝赢了，而是各自的属性决定的，后面小助手会对其属性进行对比分析。

03.入口对比分析

微信小程序

微信小程序做为腾讯在移动互联网流量市场布局的的主力将，其入口也是在不断升级。当前微信小程序排名第一的场景入口无疑是聊天分享，第二是场景入口并是主页下拉，排在第三位的是服务通知里的模板消息卡片，而发现栏小程序固定入口却只位居第四，从这对比并很明显的发现，微信小程序的社交属性入口场景开发的重要性。

>>>>聊天分享

分享是微信小程序能得以快速传播裂变的主要因素，而促使用户进行分享的目的无非是2种，一种是真心认同，迫不及待地想要和朋友共同分享；但更多的是第二种，出于平台裂变的刺激政策，比如，分享多一次机会，分享可以有更多的优惠等等。

微信是社交的天然场地，能够链接到许多的人物，当你在对话框里收到小程序信息时，无论点不点击，至少都是一次曝光量。

>>>>主页下拉

微信首页的主页下拉，我们就可看到最近使用过的以及曾添加过的小程序。也可以在此直接搜索关键词寻找其它的小程序。

>>>>模板消息

小程序模板消息卡片有些类似微信服务号推送信息，通知消息会显示在对话框里，让你不容忽视。

>>>>发现栏小程序

在微信的“发现”栏我们可以找到小程序固定入口，这里你能看到附近的小程序、我的小程序以及最近使用过的小程序，需要注意的是，这个只有你已经使用过某个小程序才能看到。

微信小程序往往是与微信公众号配套使用的，尤其是一些公众号大号，通常都能为小程序做大量引流。当你经常浏览关注的公众号，其菜单栏中或文章末尾附上小程序介绍，你是否会出于信任，进行点击呢？

>>>>扫码进入

当然还有线下最常用的入口就是扫一扫啦，这是新零售时代对新用户最有效的方法，被广泛应用在商场、餐饮、景区等线下场所。

>>>>微信内搜一搜

最后一个入口就是搜一搜，输入你想要寻找的小程序关键字眼，即可进行搜索，只不过这种方式，用的人是最少的。

支付宝小程序

支付宝小程序的入口相较于微信小程序的要多一些，但目前还没有相关数据表明，到底哪个入口带来的流量更多。

>>>>扫一扫

和微信小程序一样，扫一扫同样是支付宝小程序的常见入口，与微信并驾齐驱都被广泛应用在商场、餐饮、景区等线下场所。

>>>>搜一搜

与微信不同的是，支付宝小程序在搜一搜上，开放了更多的入口。首页顶部搜索、朋友 TAB 搜索、小程序顶部搜索、支付宝-更多-搜索、支付宝-通讯录-搜索、支付宝-小程序收藏-搜索等6个搜索入口都可以成为用户检索小程序的窗口。

>>>>生活号

支付宝的“生活号”相当于微信的公众号，图文页和详情页也可以为小程序引流，与微信的模板信息以及公众号图文下拉有异曲同工之妙，也是小程序的重要入口之一。生活号底部菜单栏、自定义菜单栏都能为小程序起到一定的引渡作用。

>>>>收藏

如果有喜欢的小程序直接收藏，下次就能快速找到。可以把支付宝“小程序收藏”添加到首页。添加收藏还常常有一些福利，大家可以留意一下。

>>>>支付成功

作为移动支付工具，支付宝被用的最多的当然是付款功能。每次付款完成后，付款完成页面除了红包、权益，也可能会有小程序的推荐，点击小程序的推荐，也可以直接进入小程序。

>>>>卡券

如果领取了相对应的卡劵，那么卡包也能够打开相对应的小程序。

>>>>服务提醒

支付宝的“服务提醒”入口能直接为用户打开曾使用过的小程序。

>>>>分享入口

而支付宝小程序也是可以通过分享进入的，当然分享到微信是以“吱口令”的形式进行，用户打开“吱口令”即可进入支付宝小程序。支付宝的小程序也能分享给支付宝好友、钉钉好友以及微博。

总体而言，支付宝的小程序入口衍生出来的途径可能更多一些，但其入口方式与微信都差不多。当然因为微信社交属性更强，所以分享途径优势更突出。

04.属性对比分析

微信小程序

根据微信数据显示，游戏和电商类小程序占据了C端和B端的前两名，其余的生活、工具、餐饮和社交小程序加起来占据了小程序的半壁江山。

因此，微信社交属性强烈！在以下的排行榜里，可以很明显的看出，社交属性强的小程序更有优势。这也解释了，为什么微信小程序的入口排行榜上，分享会成为第一位！

这其中，小游戏又成为重中之重，从一开始爆发的跳一跳，到稳定占据榜单的换了斗地主，是微信小程序的半边天。

据某平台数据报告，小游戏用户近3亿，日活达一亿，平均使用时长超过13分钟，8成用户每天至少打开3次小程序，打开率远超APP游戏，市场规模60亿元。游戏自然是社交属性的最好体现，毕竟，单人游戏不长久，团队吃鸡才热闹。

支付宝小程序

而目前支付宝小程序前500名中，生活服务场景占比已达53%，据官方数据，服务类转化率是微信小程序的6~10倍。可见，支付宝商务属性强烈，更偏重于服务性和功能性，是一种生理与安全需求。

这里有个例子，在手机淘宝上搜索“星巴克”，首行结果并非天猫官方旗舰店，而是一个可以跳转独立页面的“星巴克中国”小程序，提供礼品、会员、订餐等服务。

窥一斑而见全貌，以支付宝小程序为链条，阿里系各个条线被全方位串联起来，商业赋能能力的落地也有了新的爆发点。

对比分析

微信主打社交需求，支付宝主打生理与安全需求，两者通过入驻的小程序满足用户的尊重和自我实现需求，既有相同点又有不同的侧重点，他们有很多的用户重叠，后续各自如何发力，还是看主要优势是否能被再次挖掘，或者有创新的方式来呈现。

结语

对于很多人来说，可能用到支付功能，尤其是信用方面的小程序时，大多会优先选择支付宝，而考虑分享乐趣，依靠社交成开发的小程序，就应该会优先选择微信。

就当前而言，微信小程序，通常是用户需要主动性非常大，而支付宝小程序，往往是被动接受，比如一些服务提醒入口，总是不知不觉就进入到了一个小程序中。

总的说来，两者各有所长，可能支付宝侧重于商业服务，而微信侧重于社交娱乐，至于谁更好，哪种的利益驱使更大，不过都是一种体验习惯罢了。