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广告精准投放cpm、cpc、cpa

2015.11.02

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1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本

  互联网上做广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。所以按访问人次收费就成为了网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是在广告投放过程中,听到或者看到某个广告的每一人平均分担到多少广告成本。(出一点的广告费让具体多少人次看到)传统媒介多采用这种计价方式。在互联网上做广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意思是每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,一万人次看到就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从20美元至200美元不等。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本

  以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传网站站点的最优方式。但是,此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,因为,虽然浏览者没有点击,但浏览者已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的浏览者来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本

  CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告、链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。比如游戏类公司,他们需要的是注册量!

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