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猜到了开头,猜不到结局的滴滴

2015.09.07

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上周,当我们还沐浴在格外骚气的成都车展时,忽然被一阵黄色的大字报刷high了:


  似乎从9月4日起,滴滴打车App的UI首页就变成了“滴滴打车,再见~只为和你走更远”样的煽情海报,还有续集:“滴滴打车,再见~这是结束,也是开始”。

  大概一秒前你还回想,尼玛昨天晚上叫的车难道全是幻觉?下一秒你就见着这个链接:

  

  手慢,打车券已被领光

  链接页面明确了这是又一起标题党耸人听闻的假死营销,滴滴打车其实是要进行“全新品牌升级”(目测产品重组),并在9月9日19:09会发布新版。(这恰好是滴滴打车App上线三周年纪念日。)

  至于具体怎么个升级法,是配了新血槽还是更了新装备,滴滴方面的线人都死磕双九日,一副自己搭的台子,再丑也要撑到底的架势,拒绝透露细节,坚持卖关子,拧着要拖完时间来发猛烈的揭幕。

  

  但是嗷嗷待哺的媒体老湿却通过各种渠道(主要是五颜六色的公共记录,如果你闲着屌毛痒也可以去翻翻,能发现许多不能说的秘密),掘出了滴滴打车的新品牌会叫做“滴滴出行”。

  考据癖发现真相

  最主要的证据就是在中国商标网(属国家工商行政管理总局商标局)内,去挖“北京小桔科技有限公司”(滴滴的运营公司)的商标申请,就能在列表底部发现“滴滴出行”相关的4条商标记录,其中包括1条过去时写法“嘀嘀出行”。

  

  “出行”的活动范围覆盖了第9,35,和39类……

  

  类号9-35-39范围,水乳交融的互联网+出行,从商标类号的角度看,还是十分跨界的搭配

  “滴滴出行”最初的申请时间是今年的3月23日,在7月22日得到受理,所以纪念日改马甲这件事绝对是蓄谋已久……

  

  另有自媒体曝光了滴滴公司邮箱的域名信息佐证,戳破公司邮箱的后缀从8月中旬已经从diditaxi(滴滴的士).com.cn改成didichuxing(滴滴出行).com,并且新域名早于商标,在2014年6月就已囤货完毕。这口气憋得够久的……

  战略意义:也许不止出行这么简单

  根据以上信息,老湿们纷纷笃定猜测,新品牌将更名为“滴滴出行”,旨在扩大战略方向,渗透全部出行领域。

  滴滴老早就不再单纯是“调度”出租车的App,其出行业务还包括专车、快车、顺风车、代驾和巴士等多个领域。改名之后,App将成为囊括所有出行服务的移动综合性入口。

  

  当然“出行”在双九日就全面收纳所有现行服务,似乎是不太可能,尤其考虑到像巴士服务,和主打产品直接关联度不高,并且算是刚刚上线还处于“吸血期”,撒手挂进去也太埋汰自己了。

  但是发展得比较成熟的打车、专车业务(目前滴滴的市场份额都是占据绝对优势的),以及能产生关联的顺风车、甚至代驾业务,其实能够很顺溜地统一在“出行”的旗帜下,前期通过高频需求养肥的客流,将提供基础市场。

  它将覆盖不同的出行需求,我们能稍微瞥见滴滴壮志豪情的“一键出行平台”的小雏形。

  

  通过这种方式,滴滴也能在尽可能保证份额的前提下,从“非法运营私家车”的专车服务,向“合法”运营过渡洗白。上月底,深圳相关部门约谈了滴滴(和Uber和易到),“通告”他们用私家车可是非法经营嚎。

  据某个无从考证的“知情人士”称,双九日滴滴很有可能真正下线“快车”业务,用“专车”业务挺进。专车业务会相应下调起步价和每公里单价,运营也会逐步规范,减少私家车挂靠,发展自家车队。(神州目测笑尿了……)


  最终出行类的服务是都会绑定在一起的,并且终极模式一定是智能的,用户甚至不需要决定选择哪一项出行服务,而是输入起始/目标地址,平台能够在自有资源的基础上,规划出最优化的路径(最便宜/时间最少/路程最短/最少换乘)。

  国外已经有类似的平台,针对长距离出行需求(跨省跨州),接入了公共交通体系(包括铁路/飞机/船),也接入私家车、第三方(汽车租赁)等系统,能够做到一站式规划出行。

  

  当然这些只是对宏观愿景的意淫,但保持有据可循的想象力总是好的。在商标网上,滴滴一共有361条注册记录,大多数的类别为之前提到的9(52条),35(42条)与39(47条)类号,还有42类号的占比也十分瞩目(43条):

  

  在滴滴所有的申请中,不乏批量注册的反抢注商标,比方说和滴滴发音或者形状差不多的DIDI、迪迪、嘀嘀、笛笛、嫡嫡等,简陋的标志在各类号里都能发现占位不拉屎的。

  近两三个月内,批量提交申请了117条还没有得到批复。其中我们却发现了一个可能日后会冉冉升起的41类号,这是和文化、教育相关的类别,很有可能会有两个项目“小桔文化社Didi Culture”和“Disign滴滴创意设计中心”。

  

  不同于占坑用的粗糙logo,这两个算是花了潦草的功夫设计过的。另外,在已经得到受理的商标中,有一个叫“滴滴大学”(占坑5个类号)。因此,会不会在很近的将来,滴滴将推出这几个项目,就像Uber那样,不务正业地跨行去打酱油?

文 ▍圣德太子

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